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今天是日本的「蟲蟲之日」,而天氣越來越熱,也差不多是蚊蟲出來囂張(?)的時候了!當你看到有如封面圖這樣的平面廣告時,會想到⋯⋯這居然是個蚊蟲藥廣告嗎?
時尚到讓你懷疑自己的眼睛?
洋氣十足的模特兒們,穿著風格各異的時裝,擺著各種標準時尚雜誌或是服裝型錄上會出現的POSE。
「哇,這不知道是哪一家服飾品牌的廣告⋯⋯」若偶然在涉谷街頭看到這樣的大型廣告,心裡想必是這麼想的,然而看了一下廣告中的品牌名稱「KINKAN」之後,又開始想,「這是新的服裝品牌嗎?怎麼聽也沒聽過。」
其實,這根本不是什麼時裝品牌的廣告,更不是時尚雜誌廣告。
不要懷疑自己的眼睛和耳朵,它真的就是蚊蟲藥廣告,是日本國民品牌金冠堂推出的金冠蚊蟲藥2019年夏季特別企劃!無論是平面影像還是動態廣告,都採用了西洋面孔的模特兒,拍成時尚大片風,當時一公開,在網路上掀起話題,好評驚喜聲不斷,效果超乎原來的想像。
這樣「失(創)控(新)」的企劃,是怎麼誕生的?這個金冠蚊蟲藥又是什麼品牌呢?下面解釋給你聽!
1926年登場的長銷萬用藥「金冠 KINKAN」
「氣味有點刺鼻」、「被蚊蟲叮咬後,止癢特別有效。」是不少日本人對於金冠堂「金冠蚊蟲藥」的印象,彷彿咱們的綠油精一樣,還有這一首傳唱千年⋯⋯呃不是,是傳唱數年的廣告歌曲,可謂之國民老牌之形象深植人心。而其實不只是蚊蟲叮咬止癢,金冠對於跌打損傷、肩頸痠痛也是頗有效用,在日本被歸為第二類藥品。
正因為是老牌,所以金冠堂更希望能拓展年輕市場,從而想出了這樣特別的企劃。有趣的是,不只是在宣傳視覺上進行創新突破,搭配特別宣傳時期,還推出了以蚊為主概念的設計潮T,辦了抽獎活動。
擦藥也能很有型 模特兒們的POSE素人版
對於一般人來說生活感十足的擦藥姿勢,在模特兒們的「時尚表情」搭配肢體的詮釋下,整個風格就有型起來。露編找到金冠堂的FB粉絲團,發現他們在去年這個企劃ON檔的時候,還召集公司員工模仿時尚大片模特兒們的POSE,拍了一版素人版。看著不禁覺得⋯⋯實在是很歡樂很有愛哈哈哈。
話說回來 6月4日是蟲蟲之日?
在文章開頭,露編有跟大家說,今天(6/4)是日本的蟲蟲之日對吧?沒錯!但為什麼呢?莫非是在今天,日本的蟲會傾巢而出嗎(驚)?
別緊張,事情是這樣的。6月4日的「6」和「4」,在日文中唸作「む(mu)」、「し(shi)」 ,連起來唸就是「むし」,和日文「蟲」的發音一樣,所以這天就被稱為「蟲之日」。
聽完原因之後,有沒有種鬆了口氣的感覺呢?(笑)
順帶一提,其實晴空塔也有類似的典故喔!晴空塔的高度當初會定為634公尺,是為了象徵舊時東京所在的「武藏國」,因為「武藏」的日文發音,就和「634」一樣,為「むさし(musashi)」。
好啦,扯太遠了。總是就在蟲之日,和大家分享金冠蚊蟲藥令人印象深刻的創新廣告,歡樂一下吧。
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愛散步愛亂拍的三十代新鮮人,骨子裡可能是個老阿姨。 <a href="https://kenshin6666.wordpress.com/author/kenshin6666/target=_blank">BLOG</a> | <a href="https://www.facebook.com/kenshin6666target=_blank">FB</a> | <a href="https://www.instagram.com/kenshin6666/target=_blank">IG</a>
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