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1년 반 만의 가격 조정, 소비자들의 반응은 ‘지갑 닫기’?

일본의 대표적인 맥주 브랜드들이 최근 예상 밖의 매출 타격을 입었습니다. 아사히, 기린, 산토리, 삿포로, 누구나 한 번쯤 들어봤을 4대 맥주들의 실적이 지난달 일제히 크게 하락한 것으로 나타난 건데요, 그 원인으로는 ‘1년 반 만에 단행된 가격 인상’이 꼽히고 있어요.
일본 4대 맥주 작년 대비 판매량 30% 이상 감소

일본 주요 언론 보도에 따르면, 지난달 맥주류 판매 실적은
- 아사히: 전년 동월 대비 매출 33% 감소
- 기린: 31% 감소
- 산토리: 판매 수량 36% 감소
- 삿포로: 31% 감소
단순히 계절이나 트렌드 때문이 아니었습니다. 바로 지난달, 1년 반 만에 맥주류 가격이 인상되었기 때문인데요, 원자재 가격과 물류비 상승이라는 현실적 요인이 있었지만, 소비자들의 반응은 꽤 냉정했습니다.
“오르기 전에 사두자!” 진입 수요 끝난 후, 급락
가격 인상을 앞두고 미리 사두려는 수요가 급증했지만, 그 이후 반작용으로 급격한 구매 감소가 이어졌다는 분석입니다. 맥주뿐 아니라 식료품 전반에서 가격 인상이 계속되다 보니, 일본 소비자들 사이에서도 ‘최소한으로 소비하자’는 분위기가 확산되고 있는 걸까요?
기린홀딩스 관계자에 따르면, “가격이 저렴한 발포주 제품군을 중심으로 인상 이후 판매 부진이 뚜렷하다”고 전했습니다. 이어 “일시적인 현상일 수는 있지만, 이번 달에도 전체 맥주류 판매가 약 10% 정도 더 줄어들 가능성이 있다”고 밝혔습니다.

일본의 ‘맥주 시장’도 변화의 물결 속에 있습니다. 늘 사랑받던 국민 음료의 인기가 흔들리면서, 가격과 품질의 균형에 대한 소비자들의 기준도 점점 더 까다로워지고 있는 것 같네요. 앞으로 일본 맥주 기업들이 어떤 대응 전략을 내놓을지 주목해볼 만합니다.
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본 기사는 일본뉴스 전문 사이트 ‘JK-Daily'(https://www.jk-daily.co.kr)와의 기사 제휴를 통해 작성되었습니다.