時尚雜誌？服飾品牌型錄？日本老牌蚊蟲藥廣告企劃的超創新進化

日本購物蚊蟲藥

2020.06.04

今天是日本的「蟲蟲之日」，而天氣越來越熱，也差不多是蚊蟲出來囂張（？）的時候了！當你看到有如封面圖這樣的平面廣告時，會想到⋯⋯這居然是個蚊蟲藥廣告嗎？

時尚到讓你懷疑自己的眼睛？

洋氣十足的模特兒們，穿著風格各異的時裝，擺著各種標準時尚雜誌或是服裝型錄上會出現的POSE。

「哇，這不知道是哪一家服飾品牌的廣告⋯⋯」若偶然在涉谷街頭看到這樣的大型廣告，心裡想必是這麼想的，然而看了一下廣告中的品牌名稱「KINKAN」之後，又開始想，「這是新的服裝品牌嗎？怎麼聽也沒聽過。」

其實，這根本不是什麼時裝品牌的廣告，更不是時尚雜誌廣告。

圖片來源：Japaaan Magazine

這是日本老牌金冠蚊蟲藥的廣告啦！

不要懷疑自己的眼睛和耳朵，它真的就是蚊蟲藥廣告，是日本國民品牌金冠堂推出的金冠蚊蟲藥2019年夏季特別企劃！無論是平面影像還是動態廣告，都採用了西洋面孔的模特兒，拍成時尚大片風，當時一公開，在網路上掀起話題，好評驚喜聲不斷，效果超乎原來的想像。

這樣「失（創）控（新）」的企劃，是怎麼誕生的？這個金冠蚊蟲藥又是什麼品牌呢？下面解釋給你聽！

1926年登場的長銷萬用藥「金冠 KINKAN」

「氣味有點刺鼻」、「被蚊蟲叮咬後，止癢特別有效。」是不少日本人對於金冠堂「金冠蚊蟲藥」的印象，彷彿咱們的綠油精一樣，還有這一首傳唱千年⋯⋯呃不是，是傳唱數年的廣告歌曲，可謂之國民老牌之形象深植人心。而其實不只是蚊蟲叮咬止癢，金冠對於跌打損傷、肩頸痠痛也是頗有效用，在日本被歸為第二類藥品。

正因為是老牌，所以金冠堂更希望能拓展年輕市場，從而想出了這樣特別的企劃。有趣的是，不只是在宣傳視覺上進行創新突破，搭配特別宣傳時期，還推出了以蚊為主概念的設計潮T，辦了抽獎活動。

圖片來源：株式會社金冠堂

擦藥也能很有型模特兒們的POSE素人版

對於一般人來說生活感十足的擦藥姿勢，在模特兒們的「時尚表情」搭配肢體的詮釋下，整個風格就有型起來。露編找到金冠堂的FB粉絲團，發現他們在去年這個企劃ON檔的時候，還召集公司員工模仿時尚大片模特兒們的POSE，拍了一版素人版。看著不禁覺得⋯⋯實在是很歡樂很有愛哈哈哈。

話說回來 6月4日是蟲蟲之日？

在文章開頭，露編有跟大家說，今天（6/4）是日本的蟲蟲之日對吧？沒錯！但為什麼呢？莫非是在今天，日本的蟲會傾巢而出嗎（驚）？

別緊張，事情是這樣的。6月4日的「6」和「4」，在日文中唸作「む（mu）」、「し（shi）」，連起來唸就是「むし」，和日文「蟲」的發音一樣，所以這天就被稱為「蟲之日」。

聽完原因之後，有沒有種鬆了口氣的感覺呢？（笑）

順帶一提，其實晴空塔也有類似的典故喔！晴空塔的高度當初會定為634公尺，是為了象徵舊時東京所在的「武藏國」，因為「武藏」的日文發音，就和「634」一樣，為「むさし（musashi）」。

好啦，扯太遠了。總是就在蟲之日，和大家分享金冠蚊蟲藥令人印象深刻的創新廣告，歡樂一下吧。