自伊达政宗时代延续至今的传统祭典「仙台七夕祭」，是东北四大祭典之一。祭典期间仙台全城装饰满豪华绚烂的七夕竹吊饰，并有1万6千发烟火升空的「仙台七夕花火祭」充满夏日气息。不仅如此，在祭祀伊达政宗的瑞凤殿中的参道及本殿周围，更会装饰各式竹灯笼，夜晚上灯时宛如超越时空一般梦幻。